Новости

Критерии оценки видеорекламы

[21.11.2010]

Чтобы определить, насколько эффективна конкретная реклама существуют разнообразные критерии, которые можно разделить на функциональные и концептуальные.

Функциональные критерии связаны со стилем представления преимуществ и выгод рекламируемой продукции, тона рекламного сообщения, количества смысловых блоков и формы сообщения в целом - оценивают стиль и тон представления выгоды, силу комбинации рекламного текста и зрительного ряда, явное и скрытое сообщение, а также смысл сообщения.  

Концептуальные критерии отражают коммуникативную задачу сообщения и цель маркетинга рекламодателя - обращают основное внимание на сказанное.

вернуться назад